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    媒體視角 | 英仕派:取個(gè)好名字,重塑“通透”新印記

    發(fā)布來(lái)源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽(yáng)天嬌集團(tuán)  發(fā)布日期:2021-11-10  

    媒體視角 | 理性消費(fèi)要保值 探秘東風(fēng)Honda保值的奧秘

    媒體視角 丨 混動(dòng)車(chē)中的優(yōu)等生?Honda CR-V銳·混動(dòng)

    10月中旬,東風(fēng)Honda中期改款的INSPIRE迎來(lái)下線。更讓大家欣喜的是,這款新車(chē)終于有了一個(gè)響亮的中文名字——英仕派。



    一位INSPIRE老用戶(hù)也表示:“在朋友問(wèn)我開(kāi)的是什么車(chē)的時(shí)候,我可以自豪地說(shuō),這叫‘英仕派’?!?/span>


    認(rèn)清問(wèn)題,及時(shí)改變策略,用心傾聽(tīng)些來(lái)自市場(chǎng)最一線的聲音,證明了東風(fēng)Honda此舉的成功。


    或許,這也應(yīng)證了一句營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的老話:“取個(gè)好名字,就是成功的一半?!?/span>



    事實(shí)上,新車(chē)的命名,對(duì)快速建立一款車(chē)型的市場(chǎng)認(rèn)知,往往有著舉足輕重的地位,汽車(chē)命名也越發(fā)成為新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。有的企業(yè)會(huì)采用“共創(chuàng)”的形式,交由用戶(hù)投票。又或者貼合當(dāng)下熱點(diǎn),強(qiáng)化話題的傳播。這次,東風(fēng)Honda對(duì)“英仕派”的命名,顯然也是下了一番苦心。


    “英”,即英明睿智,追求卓越的進(jìn)取精神;“仕”,意為篤定而有余力,真知而有大才的境界;“派”,則指理念共通的知性行動(dòng)派人群?!坝⑹伺伞贝砹艘环N品格,一種內(nèi)外兼修、通透進(jìn)取的人生態(tài)度。


    在功夫汽車(chē)看來(lái),英仕派這個(gè)中文名字不僅意蘊(yùn)高雅,還暗合INSPIRE英文發(fā)音之妙,確實(shí)比此前有過(guò)流傳的“英詩(shī)派”更加符合新車(chē)的品牌形象。


    由此,也不難預(yù)期,采用全新中文名字后,英仕派這款本來(lái)產(chǎn)品實(shí)力就相當(dāng)出眾的產(chǎn)品,將以全新的品牌形象,去贏得本應(yīng)屬于自己的市場(chǎng)地位。



    強(qiáng)化“通透之道”,刷亮品牌印記
    圖片


    一直以來(lái),許多懂車(chē)之人和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu),都對(duì)東風(fēng)Honda的英仕派評(píng)價(jià)相當(dāng)高。譬如在最近出爐的J.D. Power保值率報(bào)告中,英仕派就入圍中型車(chē)保值率第三。


    保值率不會(huì)說(shuō)謊,車(chē)型好不好,品質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng),市場(chǎng)受歡迎程度高不高,保值率都是重要的參考指標(biāo)。


    另一方面,通過(guò)觀察我們身邊許多英仕派用戶(hù),睿智理性、積極進(jìn)取的用戶(hù)形象也頗具代表。譬如,功夫汽車(chē)身邊的英仕派用戶(hù)往往就在中大型企業(yè)中任職中層或以上職位,他們有見(jiàn)識(shí),有眼光,對(duì)自己的選擇高度認(rèn)可。


    但這樣一款擁有出色品質(zhì)的好車(chē),卻被市場(chǎng)低估了。



    如果說(shuō),英仕派用戶(hù)的“人格”是睿智理性、積極進(jìn)取的知性人群;那么,英仕派的“車(chē)格”就是引領(lǐng)時(shí)代,追求卓越的寶藏之車(chē)。


    當(dāng)東風(fēng)Honda精準(zhǔn)地為英仕派的“人格”和“車(chē)格”找到可以連通的“共性”時(shí),這款車(chē)優(yōu)雅、智慧的車(chē)型印記更加明確了。


    這條通道,就是東風(fēng)Honda希望為英仕派賦予的“通透之道”。



     功夫拍案
    圖片


    好的品牌名字,是成功的一半,另一半的成功,或許就是在用戶(hù)“人格”和產(chǎn)品“車(chē)格”上建立情感的共鳴。


    顯然,東風(fēng)Honda 在英仕派身上都做好了準(zhǔn)備。


    據(jù)了解,新車(chē)將在11月迎來(lái)正式上市,接下來(lái),還會(huì)有更多的產(chǎn)品力更新、預(yù)售價(jià)格等信息公布,我們拭目以待吧!


    邵陽(yáng)東風(fēng)本田天嬌寶盈店 0739-5316666

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